O que a CazéTV pode ensinar aos profissionais da saúde?

Bússola de Notícias da saúde | Edição #90

Durante a Copa do Mundo, uma cena se repetiu em milhões de lares: mesmo com alguns segundos de atraso, muita gente preferiu assistir aos jogos da copa do mundo pela CazéTV, no YouTube, em vez da TV aberta. Não foi apenas uma mudança de tela, mas uma mudança de comportamento. Em entrevista ao InvestNews, o diretor de Parcerias Esportivas do YouTube para a América Latina explica que a plataforma deixou de ser apenas um aplicativo de vídeos para se consolidar como a nova televisão, atraindo grandes investimentos publicitários e se tornando peça estratégica para marcas e empresas.

Os números confirmam esse movimento. Segundo levantamento da Snaq/Hands, os investimentos em publicidade na internet cresceram 24,3% e, pela primeira vez, superaram a TV aberta no Brasil. O público está cada vez mais onde existe conteúdo, relacionamento e confiança.

É justamente nesse cenário que a Commerciare traz a reflexão desta edição: por que profissionais de saúde deveriam ter um canal no YouTube? Mais do que produzir vídeos, trata-se de ocupar o espaço onde os pacientes buscam informação, constroem confiança e escolhem quem será sua referência. Além desse tema, reunimos conteúdos sobre marketing, inovação, indústria farmacêutica e inteligência artificial, mostrando como comunicação e gestão caminham, cada vez mais, lado a lado na transformação da saúde.

Sem mais delongas, vamos aos destaques da saúde no Brasil da semana!

Por que profissionais de saúde deveriam ter um canal no YouTube?

A forma como os pacientes escolhem profissionais mudou. Antes mesmo da primeira consulta, muitos pesquisam conteúdos, avaliam autoridade e buscam referências online. O YouTube deixou de ser apenas uma estratégia de marketing para se tornar uma ferramenta de educação, construção de confiança e fortalecimento da reputação profissional.
Commerciare (Clique para ler a matéria completa).

O marketing precisa voltar a ser o arquiteto da estratégia

Em entrevista ao Mundo do Marketing, Karina Meyer defende que a fragmentação das áreas de marketing fez com que a disciplina perdesse protagonismo dentro das organizações. Segundo ela, branding, CRM, performance e experiência do cliente precisam voltar a atuar de forma integrada, com visão estratégica e foco na geração de valor para o negócio.
Mundo marketing (clique para ler a matéria completa).

Entre a incorporação e o acesso: o caminho da inovação até o paciente

Desenvolver novas tecnologias é apenas parte da inovação em saúde. O verdadeiro impacto acontece quando essas soluções conseguem superar barreiras regulatórias, financeiras e operacionais para chegar à prática clínica. O conteúdo reforça que ampliar o acesso exige colaboração entre indústria, governo, profissionais e pacientes durante toda a jornada de inovação
Mit technology Review (clique para ler a matéria completa).

A indústria farmacêutica está precisando tomar remédio

Mesmo sendo um dos setores mais relevantes da economia global, a indústria farmacêutica enfrenta desafios importantes, como aumento dos custos de pesquisa, pressão por produtividade, vencimento de patentes e necessidade de inovação contínua. O cenário exige novos modelos de negócios, maior eficiência operacional e adaptação às mudanças do mercado e da tecnologia.
The News (clique para ler a matéria completa).

A indústria global de falsos médicos feitos por IA que usa o medo para viralizar entre idosos no Brasil: ‘Achei que fosse real’

O avanço da inteligência artificial também trouxe novos riscos. Criminosos estão utilizando avatares extremamente realistas para se passar por médicos e divulgar informações falsas, principalmente voltadas ao público idoso. O caso reforça a necessidade de educação digital, checagem das fontes e atenção ao consumo de conteúdos sobre saúde nas redes sociais.
G1 Saúde (clique para ler a matéria completa).

Os custos invisíveis que desafiam a sustentabilidade da saúde

Grande parte dos desperdícios no sistema de saúde não está apenas nos procedimentos, mas em processos ineficientes, retrabalho, atrasos, falhas de comunicação e decisões mal coordenadas. O artigo mostra que identificar e reduzir esses custos invisíveis é fundamental para melhorar a experiência do paciente, aumentar a produtividade e garantir a sustentabilidade das organizações de saúde.
Futuro da Saúde (clique para ler a matéria completa).

A Anvisa determinou a suspensão de uma plataforma que realizava consultas médicas associadas à venda e entrega de medicamentos por identificar irregularidades no modelo de funcionamento. A decisão reforça a importância da segurança sanitária, do cumprimento das normas regulatórias e da proteção dos pacientes nos serviços digitais de saúde.
Agência Brasil (Clique para ler a matéria completa).

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Para Refletir…

Se o paciente já está procurando respostas no digital, a pergunta não é mais se você deve estar presente. A pergunta é: quem estará ocupando esse espaço antes de você?

Até semana que vem!