Popularmente, estétetica e bem-estar foi um mercado para o publico feminino durante décadas.
Um fato que vem caindo por terra cada vez mais e tornou o nicho masculino de auto cuidados um dos priomissores do mercado.
Nas últimas semanas conheci e fiz questão de visitar uma clínica em Goiânia totalmente dedicada ao público masculino, uma coisa ficou evidente: a estética para homens deixou de ser um tema periférico e se consolidou como um movimento real de consumo, comportamento e mercado.
O que eu vi ali não foi apenas “vaidade”. Foi um serviço estruturado, com protocolos bem definidos e uma proposta completa: biomédicos estetas conduzindo tratamentos faciais e corporais, rotinas de massagem e bem-estar, e um médico nutrólogo organizando protocolos de emagrecimento e mudança de hábitos.
E essa visita, embora seja apenas um exemplo, traduz um fenômeno muito maior: o crescimento acelerado do mercado de estética masculina no Brasil e no mundo.
Aqui, estamos falando de um recorde em uma capital do Brasil. Mas como anda a estética masculina no mundo?
A mudança começou quando estética virou autocuidado
Por muito tempo, estética masculina foi tratada como exceção. Uma decisão isolada, discreta e, em alguns casos, até vista com preconceito.
Só que isso mudou.
Hoje, o homem não entra nesse mercado apenas por desejo de “melhorar a aparência”. Ele entra por um conjunto de fatores que se somam:
autocuidado e autoestima
saúde, bem-estar e envelhecimento saudável
emagrecimento e composição corporal
desempenho social e profissional
influência da cultura digital e da exposição constante (câmeras, reuniões, redes sociais)
O homem moderno passou a enxergar estética como parte da própria gestão pessoal.
O setor wellness está puxando o crescimento
Esse movimento não está desconectado de um fenômeno maior: o crescimento do mercado wellness.
O mercado wellness (bem-estar) reúne serviços e produtos ligados a saúde, qualidade de vida, equilíbrio físico e emocional, prevenção e longevidade.
O Sebrae, por exemplo, já trata esse movimento como uma oportunidade real de negócios e reforça como o bem-estar virou um setor com forte expansão:
Ou seja: estética masculina hoje não é apenas aparência. Ela se conecta diretamente com bem-estar, autocuidado, saúde e performance.
O mundo já mostra que o homem entrou de vez nesse mercado
Os dados globais reforçam que não se trata de um fenômeno local.
Segundo a ISAPS (International Society of Aesthetic Plastic Surgery), em 2024 foram estimados 17,4 milhões de procedimentos cirúrgicos e 20,5 milhões de procedimentos não cirúrgicos no mundo.
E quando olhamos para o público masculino, a participação já é consistente:
16,1% dos procedimentos cirúrgicos foram realizados por homens
16% dos procedimentos não cirúrgicos foram realizados por homens
Ou seja: o homem já representa uma fatia significativa do mercado global de estética.
O Brasil é potência no setor e tem tudo para liderar o movimento
No Brasil, o cenário é ainda mais interessante.
A ISAPS aponta o país como o líder mundial em procedimentos cirúrgicos, com 2.354.513 cirurgias em 2024.
E no volume total (somando cirúrgicos e não cirúrgicos), o Brasil aparece entre os países com maior número de procedimentos no mundo.
Esses números mostram uma característica do nosso mercado: existe cultura, demanda e aceitação social para estética.
O que muda agora é que o homem passou a fazer parte disso com muito mais naturalidade.
Estética masculina no Brasil: os números já são claros
A expansão do autocuidado masculino no Brasil já aparece em reportagens e análises de mercado.
Uma matéria recente aponta que:
72% dos homens brasileiros cuidam da própria aparência
em cerca de cinco anos, os procedimentos estéticos realizados por homens quase quadruplicaram
Além disso, o crescimento do skincare masculino também é destaque em veículos nacionais, reforçando que o autocuidado está se tornando rotina e hábito.
Outro ponto importante é como envelhecimento e longevidade estão impulsionando esse consumo no país, reforçando o autocuidado masculino como um movimento que vai além da estética.
O papel das redes sociais e da cultura digital
Outro fator importante nesse movimento é o impacto da exposição.
Hoje, o homem está mais presente em ambientes onde a imagem tem peso:
reuniões por vídeo
criação de conteúdo
redes sociais
posicionamento profissional
networking
vida social mais conectada
Esse cenário reforça a aparência como ativo social e profissional.
E essa tendência já aparece em grandes veículos nacionais, que destacam o crescimento da busca por cirurgia estética entre homens, especialmente na América Latina e em regiões como Oriente Médio.
Além disso, publicações tradicionais reforçam as razões comportamentais e culturais por trás dessa mudança.
O que está sendo vendido não é estética. É projeto de vida.
Voltando ao exemplo da clínica masculina que visitei em Goiânia, há um ponto central: o mercado evoluiu.
O produto não é apenas “fazer um procedimento”. O produto é:
Acompanhamento
Jornada
Rotina
Resultado progressivo
Melhora da autoestima
Saúde e performance
Bem-estar
É por isso que clínicas focadas em homens tendem a crescer: elas organizam uma linguagem própria, um ambiente próprio e uma experiência de consumo mais confortável para o público masculino.
E isso reduz o maior problema do mercado: a fricção.
Oportunidade real para serviços de saúde e estética
Para clínicas, profissionais e empreendedores, a estética masculina representa um mercado com três características muito fortes:
1) Crescimento acelerado: Os dados mostram aumento consistente e rápido.
2) Potencial de recorrência: Diferente de um procedimento pontual, muitos serviços se tornam acompanhamento: skincare, protocolos, emagrecimento, manutenção.
3) Integração com saúde: Nutrologia, emagrecimento, prevenção, longevidade e bem-estar deixam o serviço mais robusto, com maior valor percebido.
O desafio, como sempre, não é só técnico.
O desafio é estratégico: posicionamento, jornada do paciente, precificação, experiência, processo e indicadores.
E agora?
A estética masculina deixou de ser um nicho. Ela virou um movimento de mercado.
O mundo já mostra, em números, que homens participam de forma relevante do setor de procedimentos estéticos.
O Brasil, como potência em estética e beleza, está no centro dessa transformação. E, do ponto de vista cultural, o autocuidado masculino cresce com força, impulsionado por wellness, envelhecimento, saúde e mudança de comportamento.
O que antes era tabu, hoje é tendência.
E o que antes era vaidade, hoje é estratégia de vida.
Longevidade segue sendo um dos assuntos mais discutidos no mundo em relação a vida das pessoas. Até quando você vai ficar de fora?
